广告发布于2026年9月13日，名为Novig的体育预测平台推出了一则引发广泛讨论的广告。在广告中，演员西德妮·斯威尼以极少的衣物，仅用橄榄球遮掩身体重要部位，搭配金发遮掩，让人目不暇接。她仅说了一句“别赌战争、死亡或政治，只赌你自己的观点和体育”。尽管这句话听起来简单洁净，但广告一经播出，引发舆论哗然。两天后，体操选手格雷西·克雷默发布了一段对比视频，强调她所代表的体育女性的真实形象。她在视频中没有言辞激烈，而是安静地展示自己的训练成果，身着训练服，脸上挂着汗水和伤痕。该视频迅速走红，赢得众多女运动员的支持。短跑选手艾米·亨特也在9月16日赛后发表激昂声明，视频播放量瞬间突破千万。此时，关于女性应如何在体育中被定义的讨论随之展开。

广告遭到了很多批评，指责其物化女性，克雷默等人认为，女性运动员辛勤训练获得的成就却被品牌用身体作为卖点，似乎只有外表美丽才值得被铭记。与此同时，右翼人物拉奎尔·德博诺则进行反驳，指责这是左派的虚伪，强调斯威尼的共和党注册身份与其保守派活动的关联，使得争议愈演愈烈。

实际上，Novig作为一个小型平台，本不被人所关注。纽约大学的一位教授分析道，他们制造争议的目的显而易见，不喜欢的人转发批评，支持的人则注册成为用户。在广告播放的短短几天内，其观看量超过4000万，品牌知名度显著上升，接近业内大型平台Kalshi和Polymarket。而更为精妙的是，Novig对此并没有做出任何回应，但公众已然对其有了认知，这种“沉默式收割”策略成本低效益高。 球友会官网

斯威尼以往也曾使用过类似策略。去年她为鹰牛仔裤拍摄的广告“基因决定一切”引起争议，但却让公司股价上涨，甚至获得特朗普的转发。而早些时候，Dr. Squatch推出了一款名为斯威尼洗澡水的肥皂，尽管名字怪异但一上市便遭抢购。可以看出，斯威尼如今成为众多品牌的代言人，运用性感与模糊的政治立场，再加上不作任何解释，似乎向保守派传递了某种暗号，促使他们积极支持。9月19日，斯威尼在社交媒体上发布了一张早年ESPN拍摄的塞雷娜·威廉姆斯与苏·伯的合影，进一步引发关注。