本届世界杯在商业层面的成功几乎无可争议，而在众多参赛品牌中，阿迪达斯被普遍视为最大赢家。国际足联预计2023—2026周期的收入可达约150亿美元，这届赛事虽伴随诸多争议，但商业回报创下纪录。

阿迪达斯以“You Got This”口号、集合众多明星的“后院传奇”广告以及受欢迎的国家队球衣成为焦点。两支决赛球队均穿着阿迪达斯装备，公司表示本届球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍，比赛用球销量为两倍，相关销售额预计将超过17亿美元，其“后院传奇”广告还获得了艾美奖提名。一家AI商业分析平台检索了超过270万条社媒世界杯内容、产生逾640亿次曝光，得出结论称阿迪达斯在话题突破力上领先其他品牌。该平台指出，阿迪达斯采用了一种“混合模式”，把内容创作者与签约明星结合，利用创作者作为传播引擎和视觉吸引点，在社交媒体上尤其有效。 球友会官网

除阿迪达斯外，贝克汉姆被视为个人品牌的受益者之一——他在本届赛事中投放大量广告，与超过11家公司合作。营销专家认为，贝克汉姆一出现就能带来可观的关注度和即时认知。主办城市方面，堪萨斯城被认为是拉动旅游和消费的最大赢家之一，据统计，从小组赛到后续比赛阶段，该市的消费增幅在美国主办城市中位居前列，超过40万人参加了其球迷节。

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此外，李维斯（Levi’s）也借机获得大量关注。由于国际足联要求场馆遮盖现有赞助商标识，旧金山的主场被称为“旧金山体育场”，李维斯巧妙地将这一限制转化为营销点，在社交媒体上把头像换成被遮盖的标识并发布相关视频，吸引了大量互动，单条Instagram内容点赞超过250万次。另有例子是预测市场公司Kalshi，其选择在赛事开始并确认回报后才与ADI Predictstreet联合冠名，从而避免了赛前大额投入，被视为回报率上的赢家。

国际足联的数据还显示，全球与世界杯相关的内容浏览量达到约1.2万亿次。业内普遍认为，这届赛事证明品牌不必花费巨额成为官方赞助商也能获得大量关注，这一现象有望在明年巴西举办的女足世界杯和2028年洛杉矶奥运会中继续延续。 球友会官网